Audience Spectrum
Audience Spectrum er et værktøj til kultursegmentering, udviklet af Audience Agency. ’Audience Spectrum’ afdækker den britiske befolknings forhold til kunst og kultur ved at identificere forskellige målgruppers behov og adfærd.
’Audience Spectrum’ opererer med ti forskellige Audience Spectrum-profiler, som bruges til at forstå publikum i en lokal kontekst, både med henblik på eksisterende og potentielle publikumsgrupper:
1) Metroculturals er gruppen af velstående, liberale byboere, som er interesserede i et bredt kulturelt spektrum.
2) Commuterland Culturebuffs er gruppen af velstående kulturbrugere, der hælder mod traditionelle kunstformer.
3) Experience Seekers er gruppen af meget aktive, sociale og ambitiøse kulturbrugere, der engagerer sig i kunst på regelmæssig basis.
4) Dormitory Dependables er gruppen fra forstæder og småbyer, der interesserer sig for kulturarv og mainstream kunst.
5) Trips and Treats er gruppen af kulturbrugere, som hovedsageligt er drevet mod mainstream kunst og popkultur af børn, familie og venner.
6) Home and Heritage er gruppen fra landdistrikter og småbyer, som er interesserede i daglige aktiviteter og historiske begivenheder.
7) Up Our Street er gruppen, som har beskedne vaner og et beskedent forbrug, og som foretrækker populærkultur, underholdning og museer.
8) Facebook families er den yngre gruppe fra forstæder og mindre byer, der spiser ude, går til koncerter og ikke ser sig selv som særligt kunstneriske.
9) Kaleidoscope Creativity er gruppen af kulturbrugere i forskellige aldre, der ikke engagerer sig særligt i kunst og kultur, og som primært opsøger gratis, lokale arrangementer og udendørs kunst- og kulturfestivaler.
10) Heydays er ældregruppen og de mindst engagerede kulturforbrugere. Gruppen foretrækker (kunst)håndværk som strikning og maleri, kirkegrupper og lokale biblioteker.
Forfatter
Sprog
- English
Nøgleord
- Publikumssegmentering
- Kultursegmenteringsmodel
Branche
- Kultur
Udgivelsesår
Type
- Web-redskab
Udgiver/forlag
- The Audience Agency
