Flere unge skal fylde rækkerne hos Odense Symfoniorkester
Hos Odense Symfoniorkester vil man have flere unge med i salen, når der blændes op for de klassiske koncerter. Derfor arbejder man her på at målrette kommunikationen og orkestrets tilbud, så de rammer de yngre publikummer.
Odense Symfoniorkester har et mål om at få bedre fat i det unge publikum. Derfor forsøger man nu at finde ud af, hvad der er vigtigt for netop dén målgruppe. Odense Symfoniorkester har deltaget i Tutti-projektet, hvor en række klassiske orkestre og ensembler arbejder med publikumsudvikling. Tutti-projektet går blandt andet ud på at få fat i førstegangsbrugerne, når salene skal fyldes op til de klassiske koncerter, og her har man i Odense altså blikket rettet mod de unge publikummer. Musikchef Trine Boje Mortensen forklarer, at man som en del af projektet har udarbejdet en målgruppe, der hedder ”unge urbane”. Her har man indsamlet viden om unge mellem 19 og 29 år, som Odense Symfoniorkester gerne vil invitere med til deres fremtidige koncerter.
”Odense er jo en universitetsby, så der er et potentielt stort antal unge, der kunne ende med at være interesserede i vores produkter – hvis vi laver nogle produkter, der er relevante for den målgruppe. Vi kigger på hele publikumsrejsen. Hvordan opdager de os overhovedet? Hvordan ender de med at købe billet? Og hvad gør vi så for dem under koncerten? ” siger Trine Boje Mortensen.
Oplagte nybegynderkoncerter
Det er ikke nok at invitere det unge publikum med til de koncerter, der fra start har været tiltænkt en anden målgruppe – som for eksempel de ældre brugere, der udgør størstedelen af publikummet hos Odense Symfoniorkester. Derfor er det vigtigt, at de koncerter der bliver markedsført til de unge publikummer, netop er tilrettelagt til den specifikke målgruppe. Det siger Jacob Kristensen, der arbejder med PR og marketing hos Odense Symfoniorkester.
”Noget vi har lært igennem Tutti-projektet er, at de unge lynhurtigt opdager, hvis et produkt ikke er målrettet til dem. Det er derfor ikke nok at klistre et ungdomsmærke på en koncert og sige, at nu er den for unge. Dét vi har gjort, er at finde nogle oplagte nybegynderkoncerter og række ud til den her målgruppe og sige, at hvis du er helt forvirret, og godt kunne tænke dig at komme ind og opleve det her for første gang, så har vi lavet en guide på Facebook og Instagram, der fortæller dig, hvad du kan forvente,” fortæller Jacob Kristensen.
For at tage det nye publikum i hånden, finder man på Odense Symfoniorkesters hjemmeside nu også en side, der hedder ”Ny hos OS”. Her kan man læse mere om alt fra hvad et symfoniorkester er, dress code og hvornår man skal klappe. Og det skal hjælpe med at afmystificere, hvad der forventes af publikum, når man skal deltage i en klassisk koncert. Der er nemlig mange unge, der tror, at man skal dukke op i sit stiveste puds, når man tager til klassisk koncert.
”Man behøver for eksempel ikke at dukke op i kjole og hvidt eller med et diadem på hovedet,” forklarer Jacob Kristensen.
Et skib der skal vendes
Det at skabe flere koncertoplevelser, der er målrettet det unge publikum, er dog ikke noget, der sker på én dag. I Odense Symfoniorkester rækker det nuværende program, hvor der endnu ikke er planlagt koncerter med de unge som en primær målgruppe, langt ind i 2024. Det er derfor en del af en treårig plan at få de unge til koncertsalen. Orkestret har dog mulighed for allerede nu at skabe andre tiltag uden for det fastlagte program. Derfor vil man blandt andet spille en koncert på universitetet i Odense for at vise de unge, hvad de kan opleve hos Odense Symfoniorkester. Her vil man også fortælle om orkestrets ungdomskort, der for et fast beløb giver fri adgang til alle koncerter.
”Jeg har en drøm om, at vi i fremtiden har solgt et større antal af de her ungdomskort, og at vi har flere ting på programmet til de unge,” slutter Trine Boje Mortensen.