Hvor langt skal man strække sig kunstnerisk for at imødekomme publikum? Hvordan skal de inddrages i udviklingsprocessen, og hvornår skal man lancere for at sælge flest billetter? I denne artikel retter vi blikket mod det engelske dansekompagni Motionhouse, der har arbejdet med publikumsudvikling siden 90’erne, og spørger Fredericia Teaters direktør Søren Møller, hvad han gør for at sælge sine forestillinger.