Culture Segments er et internationalt segmenteringssystem for kunst, kultur og kulturarvsorganisationer, udviklet af Morris Hargreaves McIntyre. Segmenteringen er baseret på folks kulturværdier, motivation og syn på, hvilken rolle kultur spiller. Arts Council Australia har blandt andet brugt ’Culture Segments’ til at definere de forskellige publikumsgrupper i Australien. Se rapport her.
’Culture Segments’ består af otte forskellige segmenter:
- ESSENS er kvalitetsbevidste, veluddannede og meget aktive kulturbrugere, som ikke kunne forestille sig at leve uden kultur. De fører ofte an i stedet for at følge med. De handler spontant, undgår mainstream og er drevet af deres indre. For ESSENS er kultur en essentiel kilde til selvudfoldelse og udfordring.
- FRIGØRELSE er travle og ambitiøse kulturbrugere, der skal opfordres til at se på kultur som en social aktivitet, fordi de er meget optagede af arbejde og familie. Kunst og kultur kan for dem virke frigørende og er en måde, hvorpå de holder sig ajour med hvad, der er er aktuelt og moderne.
- STIMULERING er tiltrukket af eksperimenterende og spektakulære kulturarrangementer. De kan lide kultur, som introducerer store ideer, men de foretrækker at forbruge den socialt sammen med vennerne. De er en aktiv gruppe, som lever livet til fulde og søger efter stimulerende oplevelser og udfordringer, der skiller dem ud fra mængden.
- BERIGELSE prioriterer traditionel, anerkendt kunst og kultur, gerne natur- og kulturarv. De vælger kulturelle aktiviteter, som passer til deres interesser for natur og folkearv og som giver dem en følelse af nostalgi, respekt og forundring. Kultur beriger deres liv og de går ikke nødvendigvis op i ‘det nye’.
- TILKENDEGIVELSE er tilhængere af sociale oplevelser, som kan lide at føle sig som en del af arrangementer og organisationer. De er travle og bruger deres fritid aktivt. De er kreative, åbne for nye ideer og søger udfordringer, debat og intellektuel stimulering gennem kulturarrangementer. De er selvbevidste og har har mange forskellige interesser, fra kultur til lokalsamfund til naturen.
- PERSPEKTIV er det segment, som er mest fokuserede på deres egne intellektuelle og kulturelle interesser, der ofte er personlige og orienterede mod hjemmet. De er optimistiske, og selvom dette betyder, at de er meget tilfredse, kan deres horisont blive lidt snæver. De søger ikke aktivt efter nye oplevelser inden for kunst og kultur.
- BEKRÆFTELSE er meget engagerede i at øge deres kulturbrug. De tror på, at kultur beriger deres liv og vil gerne se sig selv som kulturelt aktive. De går efter anerkendte arrangementer og bruger kunst og kultur til at bekræfte deres identitet. De tror på, at kulturen forbedrer deres liv og vil gerne have andre til at anskue dem som aktive kulturforbrugere, der engagerer sig i kulturelle aktiviteter.
- UNDERHOLDNING ser på kultur som en fritidsaktivitet. De er tiltrukket af stærke brands, og store, underholdende og spektakulære must see-arrangementer. De er socialt motiverede og søger ofte typer af arrangementer, som de allerede kender, frem for at prøve noget nyt. Kunst og kultur konkurrerer for dem med en lang række andre fritidsaktiviteter. Dette segment søger efter virkelighedsflugt og/ eller spænding i deres fritidsaktiviteter. De er overordnet set socialt motiverede til at deltage og søger at tilbringe deres tid på en sjov og behagelig måde med deres familie og venner.
