Årets publikumsundersøgelse er netop landet. De deltagende kulturinstitutioner har modtaget deres individuelle rapporter, og vi udgiver nu den overordnede rapport. Publikumsundersøgelsen giver kulturinstitutionerne et større kendskab til deres publikum. Det kendskab forpligter, men vi mener også, at det er frisættende og giver flere muligheder.

Hvem er vi her for?

Det spørgsmål står centralt i Publikumsundersøgelsen 2025. 

I år har 52 kulturinstitutioner fra hele landet deltaget – både teatre, orkestre, museer, kulturhuse og spillesteder. Fælles for dem er ønsket om at kende deres publikum bedre.

Publikumsudvikling handler nemlig ikke (kun) om at få flere til at komme ind ad døren. Det handler om at forstå, hvem der kommer, hvem der ikke gør – og hvad deres motivationer og barrierer er. 

CLAY Keramikmuseum i Middelfart har brugt publikumsundersøgelsen til at få øje på, hvem de allerede har godt fat i, og hvem der kunne inviteres mere målrettet ind. Det har givet anledning til konkrete overvejelser om alt fra markedsføring til formidling og udstillingsvalg.

På Musikteatret Albertslund har undersøgelsen givet personalet og ledelsen et fælles sprog om publikum.

Ifølge direktør, Søren Møller har rapporten både nuanceret deres forståelse af deres kernepublikum og tydeliggjort, hvor der findes nye potentialer.

Publikumsundersøgelsen giver viden og fællesskab

Fællesskab og faglig sparring er noget af det, vi i Applaus lægger stor vægt på. Viden skal ikke bare samles – den skal deles og bruges. Derfor er det så værdifuldt at lave publikumsundersøgelser kontinuerligt, så man kan følge med i udviklinger og forandringer år efter år. 

Vi ved, at kendskab til publikum forpligter, men vi tror også på, at det frisætter. For med den rigtige viden i hånden kan kulturinstitutioner blive skarpere på deres rolle i samfundet – og mere præcise i ambitionerne om relevans, repræsentation og rækkevidde.

Vi glæder os over at se kulturinstitutionerne deltage i publikumsundersøgelsen år efter år, og at vi sammen bygger en stærk praksis for data, indsigt og læring på tværs af kulturlivet.

Tak til alle jer, der er med.