Om værktøjet

Publikumssegmenterne er en grundlæggende segmentering, der præsenterer det eksisterende og det potentielle scenekunstpublikum i Danmark.

Publikumssegmenterne er udviklet af Applaus og Rambøll på baggrund af den nationale undersøgelse ’Perspektiver på Publikum’. Segmenterne er defineret ved at kombinere svarene på spørgsmålene ”Synes du, at det er vigtigt, at vi har teater i Danmark?” og spørgsmål “Hvor mange gange har du set teater inden for de seneste 12 måneder?

’Perspektiver på Publikum’ er en national undersøgelse, der for første gang sætter fokus på, hvordan borgere i Danmark bruger og oplever scenekunst, samt hvad det kræver, at flere møder teatret. Resultaterne af undersøgelsen giver viden om publikum, der skal bruges til at styrke den danske scenekunstbranches relation til eksisterende og potentielle publikummer.

Det er valgt at indplacere personer, der svarer “ved ikke” til spørgsmålet omkring vigtigheden af teatrene, i publikumssegmenterne uinteresserede eller skeptikere. Det er ca. 4%, der svarer “ved ikke” til spørgsmålet omkring vigtigheden af teatre i Danmark.

Hvad er publikumssegmenter?

Publikumssegmenter er en enkel inddeling af borgerne i fire grupper ud fra deres overordnede holdning til vigtigheden af scenekunst i Danmark og deres brug af teater de seneste 12 måneder.

    • Interesserede: publikummer med positive holdninger til teater

    • Potentielle: ikke-publikummer med positive holdninger til teater

    • Skeptikerne: publikummer med negative holdninger til teater

    • Uinteresserede: ikke-publikummer med negative holdninger til teater

Download arbejdshæfte: Perspektiver på Publikum