Når vi skal tilrettelægge vores social mediestrategi, så det vigtigt, at vi har styr på, hvad vi vil kommunikere først.

  • Hvad skal vores profil kommunikere helt generelt?
    • Hvorfor og hvordan er vi på den givne platform?
  • Hvad er vores budskab i en evt. kampagne/projekt?
    • Hvilken handling forventer vi af vores følgere?

Det handler at have fokus på både det overordnet budskab og de budskaber ,som er relateret til vores projekter/kampagner

Når du har valgt din kanal, så skal du kunne definere følgende keypoints, som danner udgangspunkt for din strategi.

  • Hvilken kanal har du profil på:

  • Hvem er målgruppen på denne kanal?

  • Hvad er dit budskab på denne kanal?

  • Hvilket content (billede/video) vil/kan du dele på denne kanal?

  • Hvad er aktivitetsfrekvensen på denne kanal?

  • Hvordan eksekverer du på denne kanal? (organisk eller annoncering?)

Indhold, der skaber engagement hos publikum

Det mest væsentlige, når vi deler indhold på sociale medier, er, at det er engagement-skabende. Algoritmen – og det er uanset kanal – belønner det indhold, som får brugerne til at interagere enten via likes, kommentarer eller delinger.

Sociale medier er altså ikke envejskommunikation, men handler om dialog.

Du skal derfor altid have fokus på følgende to approachens for dit indhold:

  • Spørgsmål til dine følgere
    • Hvem vil du dele denne oplevelse med?
    • Hvad vil du gerne høre os spille næste gang?
    • Har du set vores billeder?

    • Vil du genhøre vores koncert?

  • Aktivere en handling hos dine følgere
    • Del din oplevelse med os
    • Klik på linket i for at ____
    • Send en PB, hvis du vil vide mere

    • Book din plads via linket

Det er særligt igennem dine tekster, at du kan aktivere engagementsgraden hos dine følgere. Det kræver dog, at du skriver i øjenhøjde, og dit budskab er tydeligt, uanset om du ønsker dialog eller en handling fra dine følgere.

Dertil så er det også vigtigt, at du præsenterer dine tekster letlæselige og appetitlige, så det er nemt at aflæse budskabet for modtageren.

Tjeklisten til tekster i øjenhøjde

  •  Fængende overskrift med tydeligt budskab

  •  Let uddybende tekst af budskab

  •  Tydelig CTA: Engagement eller handling

  •  Brug af emojis

  •  Afstand mellem afsnit

Når du skal eksekvere dit indhold på sociale medier

STEP 1

Hvilket indhold vil du dele organisk, og hvilket indhold vil du dele via annoncering?

    • Organisk er det indhold, du deler gratis på sociale medier

Med det organiske indhold kan du opbygge et ‘univers’ omkring dit projekt, hvor du tager publikum tæt ind i processen. Denne del af kampagnens indhold behøver derfor ikke kun være salgsorienteret, men kan også være informerende, relationsdannende og underholdende.

    • Paid

Det indhold, hvor vi betaler os til en højere rækkevidde. Det vil typisk være med en call-to-action om ‘Køb billetter her’, altså det salgsorienterende indhold.

STEP 2

Tilrettelæg med følgende keypoints, hvilket indhold du kan dele organisk på tværs af dine kanaler – og hvem der er målgruppen for dette indhold.

    • Hvilken kanal?

    • Hvem er målgruppen?

  • Hvad er indholdet, og hvilken effekt skal det have hos publikum?

STEP 3 (Annoncering)

Hvis du vil annoncere din kampagne, så er det vigtigt, at du har styr på følgende elementer:

  • Hvad er call-to-action?

  • Hvad er din overskrift

  • Hvad er din teaser? (billede eller video?)

  • Hvem er din målgruppe?

Indhold med før-under-efter approachen  

Denne approach kan du bruge for styrke dine projekters levetid på sociale medier, særligt relevant for en kampagne om fx en koncert, udstilling eller show.

Du kan både kombinere organiske opslag og annoncering med denne approach.

Approachen handler ganske simpelt om strategisk at formidle, hvad der sker før, under og efter i et givne projekt.

Du planlægger dermed formidlingen for dit projekt, som en kampagne, hvor du sorterer dit indhold og kommunikation efter de tre faser.

FØR

  • Fasen hvor du promoverer dit projekt, og din kampagne er på det højeste. Her viser du, hvorfor folk skal deltage i eller opleve dit projekt

Eksempel: Optakt, teaser, behind the scenes m.m.

UNDER

  • Fasen, når dit projekt er i gang og live. Her viser du, hvilken succes det er

Eksempel: Behind the scenes, live-optagelser, indhold fra fans m.m.

EFTER

  • Fasen efter afviklingen, men hvor du kan forlænge kampagnens levetid. Her viser du de opnåede resultater

Eksempel: Anmeldelser, indhold fra projektet, videoer og billedgalleri m.m.

Contentplanen  

En contentplan er det bedste værktøj, hvis du gerne vil skabe en strategisk og struktureret indsats på tværs af dine sociale medier – samt vedligeholde et godt flow og en god rytme i dit indhold.

Det er forskelligt, hvilke værktøjer som fungerer bedst i hverdagen. Dette afhænger både af jeres mængde af indhold, antallet af involverede personer og ressourcer.

Gode værktøjer til at planlægge:

  • Monday

  • Excel

  • Later

  • Facebook Planner

Find inspiration, praktiske eksempler og templates i worksheet eller se videoen for at lære mere om dette emne.